Nad on inimesed, kes maksavad spordiala eest, mida me armastame vaadata. Nii et kuuleme seda laminaatpõrandate, näokreemi ja satelliittelevisiooni kohta
Itaalia rattur Fiorenzo Magni oli tõsiselt kõva mees, kes raputas maha süüdistused natsidele poolehoidmises ja võitis kolm korda nii Giro kui ka Tour of Flanders.
Ta oli tuntud ka selle poolest, et hõõrus oma lühikeste pükste seemisnahasse hästi tuntud kaubamärgiga naiste näokreemi ning 1954. aastal viis see sündmuseni, mis muutis profirattaspordi nägu igaveseks.
Kuni selle hetkeni oli professionaalsete meeskondade sponsorlus piirdunud ainult rattamarkidega (välja arvatud Briti meeskond, kes 1947. aastal tegutses lahkulöönud Briti Racing Cyclists League'i reeglite järgi, mitte UCI ja sponsoreeris basseinide ettevõte ITP).
Kuid rattamüük oli kannatanud sõjajärgse õitsengu ajal, mil inimesed ostsid rohkem autosid ja mopeede. Magni meeskonnale jalgrattaid tarninud kaubamärkidel, nagu Ganna, oli sponsorlusele vähem raha kulutada.
Nii võttis Magni ühendust näokreemi Saksa tootjatega, mida ta oli nii usin alt oma anatoomia teisele otsale määrinud, ja veenis neid andma talle 20 miljonit Itaalia liiri (täna 200 000 naela). Järgmisel aastal võitis Magni oma kolmanda Giro, mille särgil oli Nivea nimi.
‘Nivea tänas mind alati minu idee eest, isegi aastaid hiljem. See oli rattasõidu päästmise algus,“rääkis Magni Bill McGannile, 2006. aasta kaheköitelise The Story Of The Giro d’Italia autorile.
Ebatõenäolised partnerlussuhted
Loodud oli pretsedent, mis tooks järgmistel aastatel kaasa ebatõenäolise partnerluse. Tänapäeval on professionaalne peloton värvikas reklaamplakati, mis on mõeldud tööstusharudele alates pensionifondidest (AG2R-La Mondiale) kuni küberturvalisuseni (Dimension Data).
Üks üliolulisemaid asju, mida iga profirattur peab meeles pidama, on särgi tõmblukk kinni panna, kui ületab finišijoone esimesena.
'Põhimõtteliselt on minu ülesandeks kuvada sponsori logo võimalikult ülekaaluk alt, eelistatav alt ületades joone, käed õhus,“ütles Mark Cavendish tuntud satelliittelevisiooniettevõtte reklaamimise eelõhtul. 2012. aasta ringreis.
Kuigi vähesed meist on tundnud, et on sunnitud välja tormama ja ostma lamineeritud köögipõranda (Quick-Step) või broneerima reisi endisesse Kasahstani Nõukogude vabariiki (Astana) pärast ringreisi etapi vaatamist telerist, saavad reklaamijad ikka veel sellist kokkupuudet – korraldaja ASO andmetel on hinnanguliselt 3,9 miljardit telesaadet kogu maailmas –, millest Don Draper ja tema kaashullud võisid vaid unistada.
Oma olemuse tõttu ei eksisteeriks professionaalset maanteerattasõitu ilma sponsoriteta. Erinev alt enamikust teistest professionaalsetest spordialadest ei ole WorldTour meeskondadel kodustaadione, et teenida väravatulu ega teleraha jooksvate kulude katmiseks (mis varieeruvad 11 miljonist naelsterlingist aastas "kesklaua" meeskonna puhul kuni vähem alt kahekordseni. nagu Team Sky ja Movistar).
Kuigi maastik muutub aeglaselt – näiteks 10 meeskonda, kes moodustavad mitteametliku „ametiühingu” Veloni, suudavad müüa õigusi oma jalgrattal tehtud videomaterjalidele ja muudele reaalajas olevatele mõõdikutele – praegu on see väga palju Bora-Hansgrohe dušiotsikuid ja köögiseadmeid ning kaevandustarnija Orica võimsaid lõhkeaineid, mis hoiavad meie sporti elus.
Kaheksa aastat pärast Magni lepingut Niveaga avanesid ekstrasportliku sponsorluse uluväravad hästi ja tõeliselt, kui Raphaël Géminiani – hirmuäratav ja karismaatiline Prantsuse rattur, kes juhtis siis meeskonda, kuhu kuulus Jacques Anquetil – sõlmis joogilepingu. ettevõte Saint Raphaël.
Mõned versioonid sellest loost ütlevad, et ta lühendas meeskonna nime Rapha-Géminiani nimeks, et UCI reeglitest osav alt kõrvale hiilida, väites, et see oli lihts alt tema enda nime lühendatud vorm, mitte link joogifirmale. Mõlemal juhul sai tänane Rapha rõivabränd siit inspiratsiooni.
Kakskümmend aastat hiljem sõlmis värvikas Géminiani veelgi hulljulgema tehingu, kui Pariisi ööklubi juht tutvustas talle Kreeka miljonäri 70-aastast leske, kes soovis taaselustada oma kabareelaulja ja tantsija karjääri..
Nagu kirjeldas teose The Yellow Jersey Companion to The Tour de France autor Les Woodland, veenis Géminiani Miriam De Kovat oma andeid edendama, toetades oma meeskonda koos jalgrattatootja Lejeune'iga.
Erkroosad kampsunid
Tulemuseks oli meeskond, mida juhtis 1966. aasta Touri võitja Lucien Aimar, kes kandis erkroosaid särke, et olla 1973. aasta Touri stardis. Kolm nädalat hiljem hõivasid viis meeskonna sõitjat GC viimasel viiel kohal. Team De Kova-Lejeune'ist polnud enam kunagi midagi kuulda.
Ettevõte nimega Sauna Diana sai oma raha eest paremat tulu, kui sponsoreeris 1980. aastatel Hollandi amatöörmeeskonda. Ettevõtte abikaasad olid suured jalgrattafännid.
1990. aastal sõitsid nende pojad TVM-is koos austraalia staari Phil Andersoniga ja Sauna Diana oli liiga õnnelik, et varustas meeskonnabussi, kahekorruselist sõidukit, mida kaunistas alasti naine.
Selle aasta Girol – aastakümneid enne seda, kui Team Sky „Death Stari“buss pööras pead – oli ajakirjanik Rupert Guinness tunnistajaks, kuidas Itaalia reporter lähenes Andersonile ja küsis murtud inglise keeles: „Phil… Phil… kas on tõsi, et Sauna Diana on "Armastuse maja"?'
Kuigi tänapäeva pro pelotoni loteriidel, hermeetikute tootjatel ja ehitusettevõtetel võib puududa lõbumajade ja kabareelauljate uudsus või glamuur, oleks ilma nende ja nendetaolisteta elukutselise rattasõidu olukord palju ebakindlam.
Ja kuigi Fiorenzo Magnit ja Raphaël Géminianit kiidetakse rattaga saavutatud saavutuste eest õigusega, on nende mõju spordile tunda ka pärast võidetud võistlusi.
