Meedia eksponeerimine on see, kuidas meeskonnad kindlustavad sponsoreid, nii et kas me näeksime aega, mil sotsiaalmeedia jälgimine on sama väärtuslik kui tegelikud võistlusvõidud?
Sel talvel juhtub midagi rummi: Tejay van Garderen liitub BMC-st Education First-Drapaciga. See, et USA rattur peaks USA meeskonnaga liituma, on vaev alt ebatavaline. Asi pole ka selles, et meeskonna mänedžer Jonathan Vaughters värbab jalgratturit, kelle viimased kolm nädalat tulid tubli kolm aastat tagasi. Asi on selles, et ta paneb pahaks kedagi, kes pole sotsiaalmeedias üldse kohal.
Education First-Drapac on meeskond, mis võlgneb oma jätkuva olemasolu Twitteri juhitud rahvahulga hankimise kampaaniale; meeskond, mille rattur Lawson Craddock võitles Touri abaluu murruga, paludes samal ajal oma järgijatel aidata päästa tema kohalik velodroom – kogudes sellega umbes 280 000 dollarit.
Kuna ühes säutsus on nüüd saadaval rohkem märke kui terves pelotonis, näib Yeti-suurune digitaalne jalajälg olevat rattaspordikarjääri eeltingimus.
Küsige lihts alt ameeriklasest Larry Warbasse'ilt, kelle hiljutine NoGoTour iirlase Conor Dunne'iga läks levima ja võitis talle lepingu Ag2R-La Mondiale'iga.
Nad kaotasid töö, kui ProContinentali meeskond Aqua Blue end augustis kokku pani, nii et selle asemel, et Tour of Britainil kihutada, sõitsid nad lihts alt ratastega läbi Lõuna-Euroopa mägede, pidasid sellest blogi ja säutsusid ning kogusid palju rohkem reklaami. ise kui siis, kui nad oleks nädal aega Newportis ja Leamington Spas ringi sõitnud.
Ülejäänud Aqua Blue meeskond üritab nüüd oma CV-sid Twitterisse üles laadida. Seetõttu on Van Garderen selline anomaalia.
Ta lahkus Twitterist eelmisel aastal pärast meeskonna ajaprooviga seotud tüli (need on kõige hullemad, ah?) Movistariga, mis tähendab, et Education First-Drapacil on üks vähem tegelasi, kes suhtlevad fännidega ja reklaamivad sponsoreid. globaalses mastaabis.
Loomulikult ei taga pelg alt Twitteris olemine püsivat positiivset kajastust.
Profid – kes, meenutagem, on suure osa ajast väsinud, tüdinud ja näljased – tõmbavad sotsiaalmeedias sama suure tõenäosusega halba reklaami kui head.
Mäletate, kuidas Fabio Aru ähvardas Greg Hendersonit kohtuasjaga pärast seda, kui viimane näägutas esimese biopassi pärast? Või André Greipel sööb alandlikku pirukat pärast seda, kui süüdistas Arnaud Démare'i petmises?
Mis on George Bennetti meeldejäävaga, kui Chris Froome oli teinud Landise, sundides tema meeskonda kahekordistama? Või need Oleg Tinkovi räigelt räuskamised?
See on aga aja märk, et Phil Gaimon suudab pensionile jäädes saavutada Strava rekordeid purustades rohkem kuulsust, süüdistades samal ajal Twitteris Fabian Cancellarat motodopingus, kui ta tegi seda professionaalina.
Vahepeal on üks motokrossiprille kandva Peter Sagani Facebooki postitus tema sponsoritele väidetav alt väärt 33 000 naela.
Mille poole me kihutame, silmad ekraanile suunatud? Kas lepingust väljas olevad sõitjad tunnevad end sunnitud panema end poeaknale meeldejääva hashtagiga?
Kas tööintervjuud viiakse läbi TrainerRoadi kaudu, samal ajal kui Stacy HR-ist kogub "meeldimisi" ja agendid tuletavad oma klientidele meelde, et "Strava või seda ei juhtunud"? Kas metamärgiga meeskonnad otsustatakse veebiküsitlusega?
Muidugi liialdan: oleme Black Mirror On Wheelsist ikka veel kaugel, isegi kui pardakaamerate levik tähendab, et kõik ja tema (suur) vend vaatavad.
Ja hoolimata turunduse vältimatust rollist spordis, peaksid isegi digitaalse kohalolekuta ratturid, nagu Tejay, olema toetamist väärt, kui nad on piisav alt head, sest nende haridus on esm alt tegelik ratsutamine, mitte sotsiaalmeedia koolitus.
Muidugi, mõnel on õnn olla mõlemas valdkonnas andekas. Võtke lahkulöönud kuningas Thomas De Gendt. Enne kui sõitis koos meeskonnakaaslase Tim Wellensiga oma TimTomTour-il Il Lombardiast koju Belgiasse, kogus ta tuhat meeldimist postituse eest: Selle säutsu ainus eesmärk on teie aega raisata.'
Thomas pole kahtlust, ah?
