Rapha Simon Mottram arutleb oma kaubamärgi naasmise üle meeste World Tourile ja selle üle, kuidas asju teisiti tehakse
Rapha ettekirjutus haigele maanteerattaspordile on põnevust, ehtsust ja pühendumust alternatiivsele võidusõidukalendrile, mis taastab avalikkuse huvi.
Simon Mottram, Rapha asutaja ja tegevjuht, oli Education Firsti käivitamisel kohal, et tutvustada nii uut komplekti kui ka filosoofiat, mis on aluseks Rapha naasmisele meeste maailmaturneele.
'Võidusõit on põhjus, miks ma ettevõtte asutasin, " ütles Mottram. "Olen oma elus teinud kaks võistlust, mõlemad cyclocrossi ja ma pole eriti hea. Ma ei ole võidusõitja, kuid mind inspireerib võidusõit. See viis mind sellesse ja me oleme alati sellega seotud olnud.
'Meil oli Rapha-Condori meeskond palju aastaid ja nad kandsid üleni musta. See oli Ühendkuningriigi stseeni jaoks muutlik asi ja kõik ütlesid "oh vaata, rattasõit näeb jälle lahe välja".'
Nelja-aastane tööaeg Team Sky komplekti tarnijana lõppes 2016. aasta hooaja lõpus, kuid partnerlus ettevõttega Education First kujuneb väga erinevaks ettevõtmiseks traditsioonilistest suhetest, mis komplekti tootjal on meeskonna ja selle meeskonnaga. fännid.
'Tahtsime teha koostööd meeskonnaga, kes oli valmis tegema asju natuke lõbus alt ja natuke teistmoodi ning laskma sõitjatel etteotsa tulla,“ütles Mottram.
'Saage rohkem juurdepääsu, näidake, kes nad on inimestena, ja inspireerige neid tegema hämmastavaid asju, mis pole tavalised võidusõidud. See viib nad mugavustsoonist välja ja loob lugusid.
'Stimuleerime seda oma meediaga, kuna oleme meeskonna meediaosa ja komplekti pakkuja.'
Soov asetada rattasport elanikkonna teadvusesse esiplaanile ja keskmesse on jällegi Education Firstiga sõlmitava partnerluse eesmärk, kusjuures Mottram on põnevil mitte ainult uhke komplekti pärast, millega meeskonna sõitjad 2019. aastal sportida hakkavad.
'Spordiala on osavõtu poolest madalseisus, fännid vananevad, uusi fänne pole spordiga alustamas ja selle spordiala väärtus on maailma suurspordiga võrreldes naeruväärselt madal,“ütles Mottram.. See ajab mind marru, sest ma armastan maanteesõitu.
'Nii et me kirjutasime selle aruande – kui me tagasi jõuaksime, kuidas me seda teeksime? Asi, mis pidi muutma, oli muuta see põnevamaks, huvitavamaks, inimlikumaks, sest sellest on saanud võõras asi.'
Rapha leidis haridussüsteemis Education First hõimud – sponsorid, kes on ka osa WorldTour meeskonna omanikest – ja haridusettevõte soovib näha Rapha nägemust meeskonnast 2019. aastal.
Selle visiooni võtmeks on võidusõidu „ alternatiivne kalender”, mis hõlmab selliseid võistlusi nagu Three Peaksi väljakutse, Garmin Dirty Kanza 200, Leadville Trail MTB 100 ja Taiwani KOM väljakutse.
„Nad teevad Ühendkuningriigis Three Peaksi, mis on põhimõtteliselt jooksuvõistlus,“ütles Mottram. Mulle meeldiks, kui Woodsy (endine keskmaajooksja Michael Woods) seda teeks, kuid ta ei pruugi tahta krossirattaga sõita.
'Minust huvitab rohkem ja ma arvan, et paljud rattasõbrad teevad sellist võistlust kui lihts alt Tour of Poland või Binckbank Tour.'
Kerge põlgusega anonüümsete võistluste vastu, mis võivad mõnikord võidusõiduhooaja ummistada, eelistab Mottram keskenduda meeskonna kogemustele, mitte tingimata aasta jooksul võidetud võistlusvõitudele.
Katse õnnestumise mõõt arvutatakse tingimata teise rubriigiga.
'Me ei loe ainult võidusõiduvõite, kuigi meeskonna jaoks on nad kõik võidusõitjad, kes tahavad asju võita. Meile meeldiks, kui nad asju võidaksid, kuid see ei sõltu sellest, kui palju teil UCI punkte on.
'Asi pole võidusõiduvõitudes ja punktides, vaid fännide arvus ja fännide kaasamises. See on minu jaoks see.'
Üleminek meeste WorldTour meeskonna toetamisele näib pe altnäha olevat nihe Rapha põhimargist, mis seab esikohale rohujuuretasandi ratsutamise, ning Rapha Cycle Clubi kultuuri kujunemine kohalikul tasandil.
Kas keskmine kambasõitja või innukas kohvikurullija teenib nende jaoks samasugust teenindust ja pühendumist, kui raha, energiat ja loomingulisi mõtteid valatakse kõigepe alt haridusse?
'See on meie jaoks endiselt absoluutselt esi- ja keskpunkt, " ütles Mottram. "Kui ma hommikul ärkan, mõtlen ma meie Rapha rattaklubile ja sellele, kuidas see kogukond end tunneb ja kui kaasatud nad on. See on eesmärk number üks.
'Kuid professionaalse meeskonna, WorldTour meeskonna olemasolu, mille oleme Canyon-Srami puhul leidnud, on samuti selle kogukonna jaoks väga oluline.
'See on kahel viisil: üks on see, et see on spordiga seotud ja see, mille poole nad kõik pürgivad, on oluline. Nad kõik on ka fännid. Otsene ühendus ja juurdepääs meeskonnale – meil on palju suurem juurdepääs kui näiteks Team Sky puhul – on see meie kogukonna jaoks hämmastav.
'Nad saavad sõitjatega eriüritustel rääkida ja aeg-aj alt nendega sõita.
'Teine asi – millest saime aru, kui [meeste] World Tourilt välja tulime – on see, et toode on tõesti oluline ja meeskond, kes aitab toodet edasi lükata, on liikmete jaoks väga oluline.
'Me ei räägi kohviklubist ega fänniklubist, vaid inimestest, kes sõidavad koos ja tahavad parimat komplekti. Parimate sportlastega töötades saate palju uuendusi.'
Ei ole veel näha, kuidas uued Rapha algatused mõjutavad huvi Ameerika meeskonna vastu ja kas komplekti bränd suudab tõesti maanteevõistluste stseeni taas lahedaks muuta.
Ratturite näitamine mitmekülgsete sportlaste ja tõeliste inimestena – vähem alt sellist tüüpi inimestena, kes kannavad regulaarselt kuuma roosat – tõotab avalikkusele 2019. aasta hooajal jälgida vähem alt väga erinevat narratiivi.
