WorldTour rattameeskondadega koostööd tegevad hipsterbrändid peaksid olema tavalisemad
Kui WorldTour rattameeskond Education First astus Giro d'Italia esitluslavale oma pardile kaunistatud Rapha särkides, mis loodi koostöös Londonis asuva rulabrändiga Palace, hakkasime kõik rääkima.
Segadus, imetlus, vastikus. Kelle nägu see varrukas on? Miks see nii vali on? Kas see on nende ajavõtukiivritel tohutu part? Hoolimata sellest, et Ameerika meeskond võitis tänavusel Girol juba kaks muljetavaldavat võitu, räägime ikkagi sellest komplektist.
UCI trahvis meeskonda komplekti rikkumiste eest, osa peavoolumeediast avaldas selle kohta lugusid.
See oli turundusgeenius. Miks? Kuna kui kollektsioon eelmisel nädalal Rapha ja Palace'i veebisaitidel avaldati, müüdi kogu pakkumine mõne minutiga läbi.
Kõik alates rattasärkidest ja lõpetades mütside ja väga kallite Gore-Tex Stormtrooperi stiilis mantlitega, pilgutage silmi ja te oleksite igatsenud selle müügile jõudmist.
Ja nagu nende piiratud kollektsioonide puhul, mida juhivad sellised kaubamärgid nagu Palace, oli edasimüügipotentsiaal. Mõne tunni jooksul pärast seda, kui komplekt Rapha ja Palace'i kaudu välja müüdi, hakati eBays uhkeldama esemetega: kampsunid 600 naela, bidonid 80 naela, t-särgid üle 100 naela.
Standardne tava nendele "hüpeloomadele", kes tegutsevad piiratud rõivakollektsioonide maailmas, mis on meie rattaplatsil kohutav ärakasutamise vorm. Mõlemal juhul on see turundusharjutus, mis paneb meid rääkima pikka aega.
Mis siis, kui iga WorldTour meeskond teeks seda? Trek-Segafredo ja Supreme? Nike ja Lotto-Soudal? Groupama-FDJ ja Tommy Hilfiger? Noh, Belgia jalgrattafänn ja kunstnik Stijn Dossche on teinud seda kõike, et muuta need mõtted visuaalseks reaalsuseks.
Dosschel on harjumus või rattakomplektide ümberkujundamine, nagu näete tema Instagrami lehelt siit, nii et polnud üllatav, et ta selle suurepärase idee välja mõtles kiiresti.
Meie isiklik lemmik? See on raske küsimus, me arvame, et see on NTT x Patagonia ja Team Sunweb x Kappa kokkusattumus.
