Eddy Merckx Cycles päästeti tänu Ridley omandamisele

Sisukord:

Eddy Merckx Cycles päästeti tänu Ridley omandamisele
Eddy Merckx Cycles päästeti tänu Ridley omandamisele

Video: Eddy Merckx Cycles päästeti tänu Ridley omandamisele

Video: Eddy Merckx Cycles päästeti tänu Ridley omandamisele
Video: EDDY MERCKX BICYCLE!! (525) *DOES THE NAME HOLD UP FOR THE VALUE???* 2024, Märts
Anonim

Omandamine tähendab, et bränd jääb Belgia kätesse ja tagab selle püsimajäämise

Ridley teatas, et on võtnud ohjad üle Belgia kaasbrändi Eddy Merckx Cyclesilt. Hoolimata 37-aastasest terasest, alumiiniumist ja süsinikust maanteejalgrataste valmistamise ajaloost, pole bränd kunagi olnud nii edukas kui jalgrattur, kelle järgi see nime sai.

Pärast kaubamärgi asutamist 1980. aastal müüs Merckx oma enamusosaluse ettevõttes 2008. aastal pärast seda, kui sai teada, et tema poeg Axel ei soovi seda endale võtta.

Ettevõte muutus järk-järgult vähem kasumlikuks kuni 2016. aastani, mil uus ostja tegi talle väga vajaliku kapitalisüsti, kuid isegi sellest ei piisanud brändi varanduseks.

Eelmisel aastal oli bränd 5,7 miljoni euro suuruse kahjumiga, kuid tulevik paistab praegu helge, kuna Ridley tegevjuht Jochim Aerts räägib investeeringute uuendamisest ja ettevõtte arengust.

„Kahe Belgia kaubamärgi sünergia aitab Belgia jalgrattatööstusel jõuda uutele kõrgustele,“ütles Aerts.

‘Sellel kaubamärgil on nii palju ajalugu ja see tähendab Belgia jalgrattatööstusele nii palju. Eddy Merckx ja Ridley on Belgia kuulsaimad jalgrattamargid ja saavad nüüd koostööd teha – see omandamine loob omamoodi kahe kaubamärgi ristviljastamise, mis on kasulik mõlemale poolele.

'Belgia on tuntud oma ainulaadse rattakultuuri poolest tänu sellistele sõitjatele nagu Eddy Merckx, nii et see ühinemine tähendab, et Belgia on nüüd rohkem kui kunagi varem rattaspordi osas maailma keskpunktis.'

Ridley on WorldTouril esindatud oma suhetega Lotto Soudaliga, mis Eddy Merckxi kaubamärgil puudub.

Selline kokkupuude õigustab sageli kopsakaid kulutusi, kuid bränd peab olema võimeline pühenduma meeskonnale.

Merckxi jalgrattad saavad nüüd uute raamide väljatöötamisel kasu tipptasemel võistlustel kogutud teabest.

„Meil on hea meel, et Ridley jagab meie nägemust Merckxi kaubamärgi tulevikust,“ütles Eddy Merckx Cyclesi omanik Bart van Muylder.

‘Me tundsime, et meie kohustus on hoida seda Belgia vara Belgia käes. Ridley, mille moto "We are Belgium", ülemaailmne levi ja kohalolek WorldTour pelotonis, on ideaalne ettevõte Eddy Merckxi austuse jätkamiseks.’

Soovitan: